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在這個需要搞事情才能有曝光的營銷時代，深圳活動策劃公司也是費心腦汁，在給客戶出的一套又一套的方案里竭力用想象力打破發(fā)布會互動性低、新鮮感低的陳舊格局，照章辦事、冗長流程等通病，終于在蘭芝雪紗氣墊隔離霜上市活動媒體發(fā)布會大玩體驗營銷，一舉突破行業(yè)對發(fā)布會的固有認知，從預熱到場內、場外均令人耳目一新，不僅在媒體側掀起輿論狂潮，也有效卷入了C端消費者的參與。
作為發(fā)布會的核心靈魂雪紗修顏氣墊隔離霜（紫霞氣墊），不僅擁有精致的外形設計，輕盈貼合秒上妝的創(chuàng)新功能也帶來了十分驚艷的使用體驗，為發(fā)布會平添許多美感，也為發(fā)布會的視覺設計提出了較高的挑戰(zhàn)，這注定是一個美學標準極高的發(fā)布會。
因此，圍繞紫霞氣墊的新品特色，蘭芝選取西安古城墻為創(chuàng)意載體，開場mapping show便與以往常規(guī)發(fā)布會的視覺體驗不同。
在這場mapping show中，蘭芝以西安的城墻為背景古今穿越，將城墻一磚一瓦搭建起來，穿插蘭芝所有氣墊的發(fā)展史以及此刻里程碑式的展現。這場show，不僅是品牌及產品足跡的一次創(chuàng)意展示，也在充滿歷史古韻的建筑前上演了人類追求美的步伐。通過源于新品回歸于品牌高度的mapping show，蘭芝率先打破發(fā)布會常規(guī)邊界。
整個流程及區(qū)域全部打造成了與產品關聯度極高的氣墊夢工廠，而在這片夢工廠中，又設立了與主題高度契合的玩法，趣味流程與主題區(qū)域環(huán)環(huán)相扣，共同組成了少女心炸裂又自帶科幻色彩的現場盛況。
而創(chuàng)芯研發(fā)中心以夢幻與科技色彩兼具的風格形式；拍照區(qū)、試妝區(qū)以精美的現場設計吸引參與者深入體驗，進一步促進體驗者對蘭芝的認可與購買欲。
這些流程看似擁有玩味的外殼，但事實上卻是一次高度集中、密集的品牌優(yōu)勢輸出，通過巧妙的策劃與包裝，蘭芝在突破傳統(tǒng)發(fā)布會填鴨式輸出信息的方式之上，以趣味性加深現場媒體對蘭芝的認知，真正形成可累積可二次傳播的品牌口碑，為發(fā)布會的輿論聲量鋪下良好的基石。
強烈的“沖撞”感是蘭芝整場發(fā)布會從預熱便傳達出的直觀體驗，作為手握核心科技的氣墊推出者，蘭芝卻鎖定十三朝古都西安。更令人直呼新鮮的是，蘭芝并未延續(xù)西安的舊風格，而是將充滿現代科幻感的創(chuàng)意注入這座城市，給人帶來更多創(chuàng)意層面的驚喜。
不同于傳統(tǒng)的發(fā)布會線上線下營銷模式，蘭芝除在現場打造了一場年輕化的體驗營銷之外，在傳播層面也通過腦洞大開的懸念預熱和明星直播等爆點開啟一場不同以往的引爆路徑，不拘泥于陳舊的形式，而是在活動策劃公司以的幫助下以更靈活創(chuàng)新的形式將蘭芝新品毫無保留的呈現在大眾面前，這樣的策劃能力必然能創(chuàng)造大批流量為發(fā)布會聲量持續(xù)賦能。