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近年電視媒體中各種大型活動的涌現(xiàn)， 順應(yīng)了電視媒體的發(fā)展。 電視媒體主動策劃大型活動， 用 “大型活動”產(chǎn)生的影響來塑造電視品牌， 提高觀眾滿意度和綠色收視率， 從而擴(kuò)大市場份額的廣告投放量， 最終推動大型活動以及電視業(yè)的發(fā)展。 在大型活動的策劃、 運作、 實施中，新聞策劃凸顯出重要的地位。 新聞策劃的成敗在一定程度上也決定著電視媒體大型活動的成敗。
一、 電視媒體大型活動和新聞策劃的關(guān)系電視媒體大型活動與新聞傳播總是相伴而生。 越是大型的活動， 其新聞傳播的重要性更為突出。 有效地進(jìn)行大型活動的策劃與實施， 以及正確、 高效地實施大型活動的新聞策劃是非常重要的,因為大型活動本身就是很好的傳播媒介， 是一個有計劃的目的鮮明的傳播過程， 也只有真正做好大型活動中的新聞策劃才能算一項成功的大型活動， 這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。
例如大到第 29 屆奧運會的申辦和籌備， 我國花了大力氣專門成立了新聞宣傳部 （整合了宣傳部有關(guān)政府資源， 并由主要政府領(lǐng)導(dǎo)組成的領(lǐng)導(dǎo)小組協(xié)調(diào)）； 小到各地市文明辦 “道德模范” 評選等活動， 都是由主辦單位協(xié)調(diào)有關(guān)政府部門成立專門的宣傳領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)， 以便高質(zhì)量、 高效益統(tǒng)籌的開展傳播工作， 為所服務(wù)的大型活動營造輿論環(huán)境。 因此， 新聞策劃任何一項工作都會涉及到媒體傳播和媒介關(guān)系的方方面面， 只有充分認(rèn)識到大眾傳播在大型活動的重要意義并落實到新聞策劃的工作中去， 才能保障大型活動的成功實施。
從我從事多年大型活動的經(jīng)驗來看， 任何一個大型活動都需要全方位的宣傳策劃來支撐。 比如 《“陽光讀書會”公益捐書》 活動， 是由秦皇島廣播電視臺聯(lián)合市相關(guān)部門共同發(fā)起的， 活動中為偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)村學(xué)校向全社會募捐圖書。 這項活動共舉辦了七屆，已為 150 余所鄉(xiāng)村學(xué)校募集了 30 余萬冊的優(yōu)秀圖書，惠及數(shù)以千計的鄉(xiāng)村中小學(xué)生。該項活動制定了一系列的新聞策劃， 首先是聯(lián)合團(tuán)市委、 市婦聯(lián)、 市總工會、 市教育局、 市工商聯(lián)共同發(fā)文在單位系統(tǒng)內(nèi)捐書， 其次是充分發(fā)揮我們秦皇島廣播電視臺的優(yōu)勢， 用兩個月的時間在全社會掀起捐書的熱潮， 期間每天的 《今日報道》、《秦皇島新聞》、 秦皇島廣播電臺以及每期的 《視聽之友》， 都有我們策劃的新聞事件。
例如： 我們策劃對以往受捐助學(xué)校的回訪， 讓市民看到他們以前捐的書， 都用在哪里， 都是什么樣的孩子在看這些書。 還采訪了孩子們喜歡看什么樣的圖書。 這樣一來， 我們就有針對性地給這些孩子們捐集一些適合他們看的圖書。 這些類似的新聞事件都是我們?yōu)榫钑顒幼龅男侣劜邉澬麄鳌?/span> 這種全方位的新聞事件的策劃， 有效地吸引了受眾的注意力， 提高了受眾的參與熱情， 使我們活動的影響力和效果也得到了一定程度的提高。
二、 如何在電視媒體大型活動中運用好新聞事件的宣傳策劃
1、根據(jù)不同的大型活動，策劃出的新聞事件所占比例是不同的如 《“陽光讀書會” 公益捐書》 活動的新聞事件策劃所占比例就高， 這項活動是公益活動， 所以我們圍繞著我們的目標(biāo)策劃了一系列的新聞事件： 2009 年， 我們策劃了市區(qū)孩子讀書、 捐書等一系列活動， 其中包括推選讀書小明星等精彩內(nèi)容， 都是新聞的好素材。
而我們曾經(jīng)搞的新年音樂會、 中秋詩詞詠誦會等綜藝類活動， 則相對來說新聞策劃內(nèi)容就少的多； 因為我們的新聞事件策劃都是圍繞如何擴(kuò)大宣傳面而策劃的， 達(dá)到這個目的之后的活動就不再多做宣傳了， 而是重點宣傳最后的儀式。
在我們舉辦的三屆全市 《斗地主》 電視大賽活動中，新聞事件策劃的比例也比較重。《斗地主》 電視大賽是我臺精心打造的一檔季播性電視娛樂節(jié)目， 每屆大賽都有 3萬人參與， 在全市掀起了一場娛樂高潮， 給臺里帶來了上百萬的經(jīng)濟(jì)效益。 在活動中從前期預(yù)熱到比賽進(jìn)行時， 都做了充分的宣傳報道， 甚至第一個日冠軍的產(chǎn)生都是新聞素材。 這樣的策劃既擴(kuò)大了活動的影響面， 同時對贊助商來說也是一種很好的回報。
2、新聞事件的宣傳策劃要有亮點，從不同的角度烘托出一個主題
比如今年 《“陽光讀書會” 公益捐書》 活動的宣傳策劃， 我們的主題是獻(xiàn)愛心捐書。 為此， 我們開始從不同角度策劃新聞事件， 在全市四個市區(qū)小學(xué)策劃了 “我讀一本好書， 把它捐給農(nóng)村的孩子們” 的活動， 這樣我們的新聞事件既圍繞主題， 同時也發(fā)動孩子們讀書的積極性。 另一方面， 有市民們捐書的典型事例我們也不斷報道， 從另一個側(cè)面更加帶動了其他市民捐書的熱情。
今年， 我臺運作了大型活動 《2013 秦皇島電視觀眾節(jié)》 和 《“我們的中秋” 大型直播節(jié)目》 等系列節(jié)目， 其中 《2013 秦皇島電視觀眾節(jié)》 是由電視人與觀眾同臺歡慶、 傾情打造的一場聯(lián)歡活動， 營造了 “觀眾與電視人一家親” 的氛圍， 真正體現(xiàn)了電視人與觀眾的魚水深情。 在今年的農(nóng)歷八月十五中秋佳節(jié)， 由我們傾力打造的大型直播特別節(jié)目 《我們的中秋》 成功播出， 五大版塊直播節(jié)目全景展現(xiàn)了我市節(jié)日期間的民俗風(fēng)情和生活百態(tài)， 此次節(jié)目是我臺首次實現(xiàn)全臺聯(lián)動 6 小時不間斷直播， 直播過程中許多觀眾、 聽眾和網(wǎng)友短信、 微博與節(jié)目互動， 贏得了社會各界的一致好評。
根據(jù)活動不同， 新聞策劃的重點也不同：
《2013 秦皇島電視觀眾節(jié)》 是為期 3 個月的系列活動， 其中有開幕式、 觀眾探親行動、 廣場舞大賽、 閉幕式等活動， 每個活動的設(shè)計都是要表現(xiàn)觀眾與電視的情緣和互動。 因此這些活動就構(gòu)成了新聞事件， 就是新聞策劃。 而 《我們的中秋》 大型直播節(jié)目， 是我臺首次嘗試連續(xù) 6 個小時的新聞直播節(jié)目， 這在前期預(yù)熱宣傳時， 就有大量的新聞策劃宣傳， 圍繞著直播節(jié)目， 工作人員的準(zhǔn)備和付出就成為宣傳的重點。
3、新聞事件的策劃報道要根據(jù)不同媒體的性質(zhì)做不同的發(fā)布
我們現(xiàn)在可以利用的媒體中最主要的是電視、 電臺、報紙、 網(wǎng)站。 當(dāng)然在條件允許的情況下可以增加一些新媒體如： 手機、 街頭廣告、 城市公交等媒介。現(xiàn)在我就說說我臺占有媒體資源的應(yīng)用： 電視的報道是適合策劃深度的報道， 電臺則適合簡短式報道， 就告訴大家有這么個事， 而報紙和網(wǎng)站的報道是適合登出大家感興趣后去查閱的內(nèi)容。 因此在策劃宣傳時要適應(yīng)這個規(guī)律。才能做得報道的事半功倍。在我們舉辦的連續(xù)三屆 《斗地主》 電視大賽， 貫穿在活動中的前期預(yù)熱、 中期熱潮、 后期掀起一陣高潮的漸進(jìn)式宣傳， 就是全方位利用所有可以利用的媒介來宣傳活動。 由于我們自有電視、 電臺、 網(wǎng)站、 報紙傳統(tǒng)媒體， 利用這些優(yōu)勢可以做到宣傳的鋪天蓋地， 同時由于我們這個活動的合作商是中國聯(lián)通， 因此新媒體———手機的媒介宣傳作用也充分發(fā)揮出來。 手機短信群發(fā)的上千萬到達(dá)量，可以說使我們的宣傳又能夠達(dá)到無縫隙傳播。
綜上所述， 電視媒體舉辦大型活動中， 新聞策劃是必須的手段和重要一項， 新聞策劃的成敗也是大型活動成敗的重要因素之一。